Università degli Studi di Torino

Responsabile scientifico Ugo Volli,
coordinatore scientifico della Ricerca

Compito dell'Unità [da cineca.it]

L'unità torinese si propone di indagare il modo in cui un grande evento mediale come le Olimpiadi invernali 2006 abbiano contribuito a "riscrivere" l'immagine della città, rispetto a un doppio "lettore modello", quello della cittadinanza e quello del "pubblico esterno" dei visitatori ma anche di coloro che sono stati informati dei Giochi dai mezzi di comunicazione di massa.

L'ipotesi da verificare suppone che una serie coordinata di interventi di scala e caratteristiche molto diverse abbia contribuito a questo mutamento di immagine: dalle grandi operazioni infrastrutturali di tipo urbanistico alla costruzione e al recupero di singoli edifici, all'apprestamento di un'immagine coordinata particolarmente estesa e coerente, alle mostre e agli spettacoli, all'apprestamento di materiali audiovisivi e stampa, fino alle cerimonie e alle numerosissime operazioni quotidiane di comunicazione e di relazioni pubbliche sia stato consapevolmente progettato per modificare strategicamente l'immagine della città e almeno in parte vi sia riuscito.

Il primo stadio dell'analisi (sei mesi) sarà dedicato alla costruzione di un modello complessivo per la complessa rete di produzioni semiotiche che stanno alla base dell'intera definizione comunicativa della città.

Una seconda fase di nove mesi si concentrerà sulle analisi delle produzioni comunicative che hanno caratterizzato la "riscrittura" olimpica di Torino. Il gruppo lavorerà all'analisi semiotica del modo in cui questo progetto di comunicazione si è riflesso nei mezzi di comunicazione di massa e dunque gli effetti comunicativi reali ottenuti dal progetto di riscrittura.

Una fase finale sarà dedicata al confronto dei risultati della ricerca con altre esperienze di valorizzazione urbana, innanzitutto quelli individuati dagli altri gruppi di questa ricerca PRIN, ma anche di altre realtà urbane e territoriali pertinenti.